ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОЙ БИОПОЛИТИКИ В СФЕРЕ ЖЕНСКОЙ КРАСОТЫ И ЗАБОТЫ О ЗДОРОВЬЕ
DOI: 10.23951/2312-7899-2022-2-172-189
Анализируется использование методов биополитики в сфере регулирования женского тела для решения проблем здоровья, долголетия и продолжения рода в целях преодоления демографического кризиса, с которым столкнулась Россия. Исследование направлено на установление причин и способов заботы женщин о здоровье и красоте для увеличения своего человеческого капитала в условиях, когда государство рассматривает здоровую женщину и как рабочую силу, и как производителя будущей рабочей силы и русской нации. Изучается, как контроль вопросов питания и ухода за телом российских женщин может выступать весомым фактором биополитических методов. Исследование основано на концепции государственного управления Фуко, которая требует двух взаимодополняющих измерений – биополитики и неолиберальной рациональности. Мы исследуем треугольник: неолиберальный рынок – биополитическая рациональность – женщины как активные агенты. Рассматривается, как неолиберальный рынок через рекламный дискурс об идеальной женщине демонстрирует преимущества здоровья и красоты и продвигает соответствующие продукты, ведя женщин по пути, в котором заинтересовано государство. Женщины-предприниматели вкладывают время и деньги в свой человеческий капитал, чтобы быть заметными в обществе и достигать успехов в деятельности. Это не объективация тел, а, скорее, новая форма субъективации. С одной стороны, пропагандируя здоровое питание и умеренное употребление алкоголя, государство получает здоровую рабочую силу. С другой стороны, натурализация половых различий путем акцентирования внимания на привлекательном женском теле материализует женское тело, обещающее гетеросексуальность и продолжение рода. Более того, привлечение женщин к заботе о своей внешности обеспечивает поддержание мифа о потрясающей красоте русских женщин, «усовершенствованное» тело которых может отражать и расовое превосходство. Делается вывод, что присутствие гетеронормативности во всех трех сторонах упомянутого треугольника свидетельствует о том, что Россия обращается к традиционной гетеронормативности как к способу управления критической демографической ситуацией. Феминистский взгляд на российскую биополитику определяет способ регулирования женского тела, противопоставляющий жизнеспособных субъектов, обладающих здоровым, стройным, подтянутым и привлекательным телом, и обладателей «жалких» тел, угрожающих российской демографии и нации. Доказано, что самоконтроль женщин с целью обретения одобренной государством субъектности способствует формированию здоровой женщины как человеческого капитала. Кроме того, ассоциация специфических черт с женским телом конструирует представления о нормальном женском теле, побуждая женщин добиваться некоторого идеала, натурализованного как существенная черта. Приписывание определенных свойств женскому телу и идеализация его особенностей, привлекательных для мужчин, подчеркивает половые различия и способствует распространению гетеросексуальности, что является способом решения демографических проблем.
Ключевые слова: биополитика, неолиберальный рынок, государственность, предприниматель, субъектность, забота о здоровье и красоте, диета, женское тело, гетеронормативность
Библиография:
Bobrova et al. 2010 – Bobrova, N., West, R., Malyutina, D., Malyutina, S., & Bobak, M. (2010). Gender Differences in Drinking Practices in Middle Aged and Older Russians. Oxford Journals Alcohol and Alcoholism, 45(6), 573–580.
Brown 2006 – Brown, W. (2006). American nightmare: Neoliberalism, neoconservatism and dedemocratization. Political Theory, 6, 690–714.
Brown & Baker 2013 – Brown, B. J., & Baker, S. (2013). Responsible citizens: Individuals, health and policy under neoliberalism. Anthem Press.
Cockerham 2012 – Cockerham, W. C. (2012). The intersection of life expectancy and gender in a transitional state: The case of Russia. Sociology of Health & Illness, 34(6), 943–957.
Cvajner 2019 – Cvajner, M. (2019). Soviet signoras: Personal and collective transformations in Eastern European migration. University of Chicago Press.
Dana & Regina 2020 – Dana, R. B., & Regina, N. P. (2020). Why are Russian women stunning? : General perspective on men deficiency in Russia and its Effect on female premarital investments. International Journal of Scientific and Research Publications (IJSRP), 10(2), 494–502.
Danilova et al. 2020 – Danilova, I., Shkolnikov, V. M., Andreev, E., & Leon, D. A. (2020). The changing relation between alcohol and life expectancy in Russia in 1965–2017. Drug and Alcohol Review, 39, 790–796.
Davidenko 2014 – Davidenko, M. (2014). The capital of beauty at work: Russian women's negotiation of unspoken rules. Report presented at TASA 2014 Conference. https://www.academia.edu/10885260/The_capital_of_beauty_at_work_Russian_womens_negotiation_of_unspoken_rules
Davidenko 2019 – Davidenko, M. (2019). The ambiguities of self-governance: Russian middle-aged middle-class women's reflections on ageing. Ageing & Society, 39(3), 609– 628.
Dean 2009 – Dean, J. (2009). Democracy and other neoliberal fantasies: Communicative capitalism and left politics. Duke University Press.
Foucault 1978 – Foucault, M. (1978). History of sexuality (vol. 1). Pantheon Books.
Foucault 1995 – Foucault, M. (1995). Discipline and punish: The birth of the prison. New York: Vintage Books.
Foucault 2004 – Foucault, M. (2004). Society must be defended: Lectures at the Collège de France 1975–1976. Trans. by David Macey. Penguin Books.
Foucault 2007 – Foucault, M. (2007). Security, territory, population: Lectures at the Collège de France, 1977‐-78. Edited by Michel Senellart. Translated by Graham Burchell. Palgrave Macmillan.
Foucault, Davidson, & Burchell 2008 – Foucault, M., Davidson, A,, & Burchell, G. (2008). The birth of biopolitics: Lectures at the Collège de France, 1978–1979. Palgrave Macmillan UK.
Gavrilova, Bessonova, & Smirnova 2015 – Gavrilova, Yu. A., Bessonova, O. V., & Smirnova, N. A. (2015). Development of the concept of healthy eating in Russia: Problems and prospects. Mezhdunarodnyy Zhurnal Eksperimental'nogo Obrazovaniya, 2–3, 405–406. http://www.expeducation.ru/ru/article/view?id=6636 (In Russian).
Gill 2008 – Gill, R. (2008). Empowerment/sexism: Figuring female sexual agency in contemporary advertising. Feminism & Psychology, 18(1), 35–60.
Gill 2009 – Gill, R. (2009). Supersexualise me! Advertising and the midriffs. In F. Attwood (Ed.), Mainstreaming sex: The sexualisation of Western culture. I. B. Tauris & Co. Ltd.
Grigorieva & Chubarova 2020 – Grigorieva, N. S., & Chubarova, T. V. (2020). Health promotion in the context of behavioral economics: Gender aspect. Narodonaselenie, 23(2), 112–124. (In Russian).
Hofmann 2010 – Hofmann, S. (2010). Corporeal entrepreneurialism and neoliberal agency in the sex trade at the US-Mexican border. Women's Studies Quarterly, 38(3/4), 233–256.
Jakob & Sven-Olov 2013 – Jakob, N., & Sven-Olov, W. (2013). Foucault, biopolitics, and governmentality. Sodertorn Philosophical Studies.
Keyzik 2015 – Keyzik, A. S. (2015). Managing the image of an “ideal woman” in cosmetic advertising discourse. Paradigmata Poznani, 4, 169–171. (In Russian).
Kochubey 2019 – Kochubey, V. V. (2019). The demand among Russian Women in plastic aesthetic surgery. Moscow Surgical Journal, 3, 77–80. (In Russian.)
Kolosnitsyna & Dubynina 2019 – Kolosnitsyna, M. G., & Dubynina, A. I. (2019). Anti-alcohol policy in modern Russia: Directions of development and support of the population. Zhurnal Novoy Ekonomicheskoy Assotsiatsii, 2(42), 94–120. (In Russian).
Konstantinovskaia 2020 – Konstantinovskaia, N. (2020). The language of feminine beauty in Russian and Japanese Societies. Palgrave Macmillan.
Kontsevaya et al. 2020 – Kontsevaya, A., et al. (2020). The extent and nature of television food advertising to children and adolescents in the Russian Federation. Public Health Nutrition, 23(11), 1868–1876. https://www.cambridge.org/core/journals/public-health-nutrition/article/extent-and-nature-of-television-food-advertising-to-children-and-adolescents-in-the-russian-federation/3E35A68BC37367CA4D2CAADFCD1BCB81
Kunle 2018 – Kunle, M. (2018, July 19). Fashion for health. Vedomosti. https://www.vedomosti.ru/partner/articles/2018/07/19/775921-moda-zdorove (In Russian).
Kuznetsova 2020 – Kuznetsova, P. O. (2020). Alcohol mortality in Russia: Assessment with representative survey data. Population and Economics, 4(3), 75–95.
Lemke 2004 – Lemke, T. (2004). “Marx without Quotation-Marks”: Foucault, Governability, and the Critique of Neoliberalism: Translated from English by Marc Chemali. Actuel Marx, 36, 13–26. https://doi.org/10.3917/amx.036.0013
Loktev 2017 – Loktev, K. (2017, August 14). Healthy eating trend: Which strategy to choose for the manufacturer. Nielsen Russia. https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/article/2017/health-revolution-what-strategies-should-producers-choose/ (In Russian).
Long 2018 – Long, R. (2018). Sexual subjectivities within neoliberalism: Can queer and crip engagements offer an alternative praxis? Journal of International Women's Studies, 19(1), 78–93.
Minagawa 2011 – Minagawa, Y. (2011, April 1). Gender differences in drinking behavior: An analysis of a major cause of the mortality crisis in contemporary Russia (pp. 1–27). https://paa2011.princeton.edu/papers/111521
Mirowski 2013 – Mirowski, P. (2013). Never let a serious crisis go to waste: How neoliberalism survived the financial meltdown. Verso.
Morgan 1991 – Morgan, K. P. (1991). Women and the knife: Cosmetic surgery and the colonization of women's bodies. Hypatia, 6(3), 25–53.
Nemtsov 2012 – Nemtsov, A. (2012). A contemporary history of alcohol in Russia. Alcohol and Alcoholism, 47(3).
Nesvetailova 2005 – Nesvetailova, A. (2005). Globalization and post-Soviet capitalism: Internalizing neoliberalism in Russia. In A. Soederberg, G. Menz, & P. G. Cerny (Eds.), Internalizing globalization. International Political Economy Series. Palgrave Macmillan.
Porteous 2018 – Porteous, H. (2018). A woman isn’t a woman when she’s not concerned about the way she looks’: Beauty labour and femininity in post-Soviet Russia. In M. Ilic (Ed.), The Palgrave handbook of women and gender in twentieth-century Russia and the Soviet Union. Palgrave Macmillan UK.
Proshina & Ustinova 2019 – Proshina, Z. & Ustinova, I. (2019). Resistance to and gain in the world Englishes paradigm. Im Z. Proshina, & A. Eddy (Eds.), Russian English history, functions, and features. Cambridge UP.
Ruzova & Kalinina 2019 – Ruzova, L. A., & Kalinina, D. S. (2019). The problem of homosexuality in the aspect of social relations. Sovremennye Issledovaniya Sotsial'nykh Problem, 11(1–3), 108–117. (In Russian).
Shlyakhova 2015 – Shlyakhova, S. S. (2015). Russian beauty three hundred years later: Ethnic auto and heterostereotypes in advertising. Part II. Heterostereotypes. Mediaskop – Mediascope, 4. http://www.mediascope.ru/1944 (In Russian).
Sinyavskaya 2019–2020 – Sinyavskaya, A. (2019–2020). Perfumery and cosmetics chains increase market share. Cosmetics in Russia. pp. 10–12. https://www.kdm-international.com/wp-content/uploads/2019/11/Cosmetics-in-Russia-2019-2020-Info-mercato.pdf
Ustinova 2019 – Ustinova, I. (2019). The local and global imagery of women in Russian advertising. World Englishes, 38, 404–416.
Vlasova 2020 – Vlasova, I. (2020, September 30) Tried a healthy lifestyle: The trend for healthy eating has reached the regions. https://m.gazeta.ru/business/2020/09/30/13274215.shtml (In Russian).
Wolf 1991 – Wolf, N. (1991). The beauty myth how images of beauty are used against women. Vintage.
( 319.04 kB ) 
( 311.8 kB )
Выпуск: 2, 2022
Серия выпуска: Выпуск №2
Рубрика: СТАТЬИ
Страницы: 172 — 189
Скачиваний: 704